Le pouvoir des micro-influenceurs

17 Juil Le pouvoir des micro-influenceurs

Vous développez votre présence sur les médias sociaux ? Découvrez dans cet article, une nouvelle façon de promouvoir son entreprise: les collaborations avec des micro-influenceurs. 

Que trouve-t-on derrière le terme d’influenceur?

Un influenceur  est une personne qui a le pouvoir d’influencer les décisions d’achat d’autrui en raison de son autorité, de ses connaissances, de sa position ou de sa relation avec son auditoire. Sur le web, les influenceurs sont des internautes qui se construisent une réputation grâce à leur connaissance et leur expertise sur un sujet particulier. Ils publient régulièrement des articles sur des thèmes phares et diffuseurs sur leurs canaux de médias sociaux préférés. Grâce à la qualité de leur contenu, ils génèrent de nombreux “adeptes” qui portent une attention particulière à leurs opinions.

Types d’influenceurs

La majorité des influenceurs dans les catégories suivantes, la dernière catégorie devient rapidement la plus importante:

1. Célébrités
2. Experts de l’industrie et leaders d’opinion
3. Blogueurs et créateurs de contenu
4. Micro influenceurs

Le pouvoir du micro-influenceur

Pour bien comprendre l’intérêt de travailler avec des micro-influenceurs, je vous propose un petit proverbe qui résume bien l’idée: “Nul n’est prophète dans son pays”. Vous pouvez user beaucoup d’énergie à créer du contenu attractif pour faire votre autopromotion … les internautes ne sont pas dupes et ne se contentent pas de croire vos messages sur parole.

Il est essentiel de vous entourer de personnes influentes qui deviendront les portes-parole de votre expertise et de votre savoir-faire.

Si je vous dis par exemple que RESOOH est la meilleure agence digitale OF THE WORLD, vous allez incontestablement penser “Forcément c’est elle qui le dit” alors que si nos clients ou des personnes en qui vous avez confiance nous recommandent, vous penserez certainement “tiens donc RESOOH est une agence digitale qui sort du lot” 

Revenons à nos moutons…

Les micro-influenceurs sont des individus presque ordinaires qui sont devenus connus pour leurs connaissances sur certains créneaux spécialisés. En tant que tels, ils ont généralement gagné un nombre important d’abonnés. Bien sûr, ce n’est pas seulement le nombre d’adeptes qui indique un niveau d’influence, c’est la relation et l’interaction qu’un micro-influenceur a avec ses adeptes. (L’importance de l’engagement, souvenez-vous de ce mot… l’ENGAGEMENT)

Il est possible qu’un micro-influenceur n’ait pas conscience de l’existence d’une entreprise avant que celle-ci ne cherche à les atteindre. Si tel est le cas, l’entreprise devra d’abord convaincre l’influenceur de sa valeur. Si vous vendez des plats à la graisse porcine, vous n’arriverez jamais à convaincre un influenceur qui vantent le “bien manger”.

En d’autre termes, ils sont souvent pointilleux avec dans le choix de leur collaboration. Certains micro-influenceurs sont heureux de promouvoir une marque gratuitement. D’autres s’attendent à une forme de paiement. Peu importe le prix, il est peu probable qu’un influenceur veuille être impliqué avec une marque «inappropriée» pour son public.

La limite des micro-influenceurs ?

Il y a quelques facteurs à prendre en compte lors de la sélection des influenceurs avec lesquels travailler. Avant de vous lancer… je vous invite à bien prendre en compte ces deux prérequis :

• Ils ont besoin d’être réellement influents : cela semble assez basique, mais en fait, il y a des façons de dire à quel point une personne est influente sur les médias sociaux. Regardez le nombre de followers sur leur compte et n’hésitez pas à demander à l’influenceur leur taux d’engagement. Beaucoup d’adeptes ne signifient pas nécessairement beaucoup d’engagements. Je ne vous parle même pas des “influenceurs en herbe” qui ont recours à des méthodes peu orthodoxes pour augmenter leur communauté (l’achat de fans aussi inexistant que Gasper par exemple).

• Ils doivent avoir une légitimité dans votre domaine d’activité : Il est important de ne pas choisir une personne parce qu’elle est déjà influente dans différents domaines. Pour un meilleur ciblage et donc de meilleurs résultats, choisissez quelqu’un qui a une communauté dédiée dans votre domaine d’expertise – leur communauté sera encore plus réceptive à ce qu’ils ont à dire par rapport à votre marque. Et rappelez-vous… La finalité du marketing digital est de : “Communiquer le bon message, à la bonne personne, au bon endroit et sur les bons supports”.

Envie de commencer à travailler avec des micro-influenceurs ?

Vous comprenez l’importance du marketing d’influence, mais vous ne savez pas commenter les bons acteurs et comment les aborder? Faites-confiance à notre équipe pour vous accompagner dans l’élaboration et le déploiement de votre stratégie digitale. N’hésitez pas à compléter notre formulaire de contact ou à nous joindre directement par téléphone au 05 59 22 90 10.

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