Baisse de l’engagement sur Instagram

18 Juil Baisse de l’engagement sur Instagram

Vous n’avez pas pu passer à côté du réseau social le plus en vogue ces deux dernières années : Instagram. De plus en plus de marques investissent la plateforme pour tirer parti de l’utilisation croissante des stories et pour anticiper le passage plus important de la plateforme au commerce électronique. Vous avez certainement inscrit votre entreprise sur ce réseau social, et sans aucun doute, vous observez une baisse plus ou moins importante de l’engagement. Vous n’êtes pas seul(e)s.

Resooh votre agence de communication digitale à Biarritz, vous propose de faire le point sur la baisse de l’engagement sur Instagram :

Fin 2017, c’est plus de 25 millions d’entreprises qui se sont enregistrées sur le réseau social contre 15 millions seulement quelques mois auparavant. Nous n’avons pas de chiffres officiels de ce nombre depuis, mais il y a fort à parier que ce nombre n’a cessé d’accroitre.

Cependant cet afflux de nouveaux annonceurs impacte directement l’engagement d’Instagram.
Avec plus de marques en quête d’attention dans les flux, l’engagement sur le contenu de la marque, dans son ensemble, décline.

Un nouveau rapport sur la baisse de l’engagement sur Instagram

Trust Insights nous propose un nouveau rapport qui marque sans nul doute la chute de l’engagement. Ils ont analysé 1 430 995 publications issues de 3 637 profils de marques pour déterminer le taux d’engagement moyen global. Et comme vous pouvez le constater, cela commence à baisser, ce qui reste logique, étant donné la concurrence croissante.

La tendance sur Instagram est donc relativement similaire à celle observée sur Facebook. En effet, le géant bleu avait commencé par donner aux marques beaucoup de portée organique, pour finalement laisser décliner cette portée au point qu’il est maintenant très difficile de maintenir tout type de connexion non payée avec la majorité de votre auditoire Facebook.

Lire ou (re)lire notre article : Que devient la portée organique de Facebook ?

Facebook justifie cette prise de position en affirmant que les internautes souhaitent voir plus de contenu provenant de leurs amis et moins des marques. Mouais… ne soyons pas dupes, l’effet secondaire bénéfique pour Facebook est que le réseau social pousse davantage de sociétés vers des options payantes. Cela pourrait se reproduire de la même façon sur Instagram.

Cela étant, les conclusions de Trust Insights n’ont guère de surprise. Elles soulignent également que ce n’est pas uniquement les profils de marque qui ont été touchés mais également les comptes de nombreux influenceurs.

En effet, les personnes influentes constatent également une réduction de leur portée, ce qui pourrait rendre le marketing Instagram encore plus difficile.

Faire face à la baisse de l’engagement sur Instagram :

Heureusement il existe des solutions pour qu’Instagram reste un véritable levier marketing pour votre marque. Comment ? En vous concentrant sur le contenu qui plaît à votre communauté. En réalité, vous n’avez pas besoin de joindre tout le monde, vous avez juste besoin de vous connecter avec ceux qui sont le plus susceptibles d’acheter vos produits ou services. Maximiser votre portée est un moyen d’attirer le plus grand nombre possible de ces clients potentiels, mais en vous concentrant sur votre public cible, vous pouvez augmenter votre engagement et augmenter vos ventes en créant une communauté plus engagée et prête à vous soutenir en devenant pour vous de véritable porte-parole.

C’est donc incontestablement la qualité de vos fans qui priment et non son nombre. Il est également fort possible que de plus en plus de mauvais spécialistes du marketing infiltrent Instagram et que, dans l’ensemble, la portée soit moindre. Les moins performants entraineront donc une baisse des moyennes. Attention donc aussi à ne pas choisir que des stagiaires pour la gestion de vos réseaux sociaux. Ceux qui portent votre voix doivent transpirer l’ADN de votre entreprise au même titre que l’ensemble de vos salariés.

Faire confiance à une agence de communication digitale spécialisée dans le community management

Chez Resooh, nous créons des stratégies répondant aux besoins des entreprises en les ajustant selon les contraintes de chaque réseau social. Ainsi pas de mauvaise surprise, vous vous assurez de communiquer le bon message, à la bonne personne, au bon moment, au bon endroit et sur le bon support. Les secrets de l’engagement sur Instagram n’ont donc aucun secret pour nous 🙂

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