Optimiser votre ciblage publicitaire sur Facebook

18 Juil Optimiser votre ciblage publicitaire sur Facebook

Vous souhaitez augmenter de façon très significative votre communauté de fans sur Facebook ? Découvrez dans cet article comment optimiser votre cible publicitaire grâce aux statistiques d’audience.

Ce n’est plus un secret, aujourd’hui plus que jamais, les médias sociaux permettent aux entreprises de se connecter directement aux internautes. Les marques peuvent ainsi créer une communauté avec laquelle, elles peuvent interagir , et adapter le contenu pour répondre à leurs besoins ou intérêts.

Cependant avec plus de 2,2 milliards d’utilisateurs actifs sur le géant réseau social Facebook, il devient difficile d’arriver à communiquer le bon message aux bonnes personnes. Les entreprises doivent alors identifier très clairement leur cible et suivre fréquemment la façon dont elle évolue.

Pour vous aider, Facebook propose un outil puissant et pratique pour optimiser votre campagne publicitaire : Les statistiques d’audience.

Comment utiliser les statistiques d’audience pour améliorer son ciblage ?

Croyez-nous sur parole, plus vous en savez sur vos utilisateurs, plus il vous sera facile de créer le contenu adapté.mieux vous pouvez les cibler avec un contenu. Au final, vous obtiendrez un meilleur engagement sur vos annonces et pour conséquent une meilleur retour sur investissement.

Les statistiques d’audience sont une fonctionnalité du business manager de Facebook.  Vous pouvez le trouver en cliquant sur “Outils” à partir du menu déroulant.

Une fois que vous êtes dans l’outil statisitques d’audience, vous pouvez sélectionner public que vous souhaitez analyser . Vous aurez la possibilité de choisir entre:

• Tous les membres de Facebook
• Les personnes connectées à votre page

En fonction de la campagne publicitaire facebook que vous souhaitez diffuser, vous pourrez choisir différentes options.

Par exemple si vous souhaitez recruter de nouvelles personnes sur votre page, il vous faudra choisir “tous les membres de Facebook. D’un autre côté, si vous souhaitez augmenter les conversions sociales de votre communauté actuelle, alors il sera intéressant de choisir l’option “Les personnes connectées à votre page”.

L’onglet “Données démographiques”

Commencez par utiliser la barre latérale pour affiner votre audience en fonction des paramètres de base de votre audience. Des choses comme la tranche d’âge, le pays, le sexe et d’autres statistiques de base seront incluses ici.

Une fois que vous avez examiné les dimensions de certaines de vos campagnes publicitaires les plus réussies, vous pouvez réellement commencer à cibler votre ciblage afin d’obtenir des informations précises sur les personnes que vous atteignez en cliquant sur le menu déroulant “Avancé”.

Vous arriverez alors sur cette page, à partir de laquelle vous allez pouvoir commencer à affiner votre audience selon les critères suivant :

• Pays
• Âge
• Sexe
• Intérêts
• Connexion

Grâce à l’onglet “avancé” vous pouvez aller encore plus loin et obtenir des informations autour de :

• La langue
• La scolarité
• La situation amoureuse
• La situation professionnelle
• La situation familiale
• Les évènements marquants

L’onglet “Mentions j’aime une page”

Si vous accédez à la page “mentions j’aime une page” (juste à droite de l’onglet “données démographiques), vous serez en mesure de voir les principales catégories de page que votre audience suit.

C’est génial, mais l’outil statistiques d’audience ne s’arrête pas là. Il vous permettra également de détecter les pages aimées par votre cible.

Pourquoi est-ce-que c’est super ? Tout simplement parce que cela va vous permettre d’adapter votre contenu et d’axer vos compagnes avec les messages les plus percutants.

Par exemple, si vous vous apercevez que les utilisateurs que souhaitez toucher sont engagés avec des pages autour du bien-être et de voyages, vous pourrez alors produire du contenu autour de ces thématiques pour vous assurer d’engager réellement votre public.

L’onglet “Lieux”

Maintenant que vous connaissez les données démographiques et les centres d’intérêts de votre public cible, vous allez pouvoir en savoir plus sur les lieux à partir desquelles il se connecte le plus fréquemment.

Si vous êtes un point de vente physique à Bourges, il y a de fortes chances que le public que vous souhaitez toucher soit limitrophe à votre ville. Mais si vous êtes un site marchand, vous allez pouvoir cibler vos campagnes en fonction des lieux de connexion les plus fréquentés par votre audience.

Je suis sûre que vous comprenez bien l’intérêt. Une fois encore, cela vous permet de vous assurer que vous allez “communiquer le bon message, à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit”. 

Pour terminer cet article

Le marketing des médias sociaux est le royaume où les marketeurs sont les vrais vainqueurs. Plus vous en apprenez sur votre communauté, sur ce qu’elle aime, sur la façon dont elle utilise facebook, plus vous personnalisez son expérience avec votre marque.

À une époque où la majorité des clients préfèrent une expérience de marque plus personnalisée, cela fait toute la différence.

Assurez-vous que vous exploitez Facebook pour la puissance des données qu’il est, et utilisez les statistiques d’audience pour tester et restreindre votre audience à la perfection. Cela peut vous déboussoler, mais sur Facebook, plus votre public est petit, plus vous augmentez votre chance de toucher votre cible.

Besoin d’aide pour la gestion de vos médias sociaux ?

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